蘋果2015年動向 5大預測

2014年12月11日 工商時報 記者陳穎芃／綜合外電報導

CNBC網站報導，蘋果今年發表Apple Watch及Apple Pay等一系列強檔新品後，外界更加期盼蘋果明年公布更多驚喜，而分析師針對蘋果提出的5大預測包含Apple Watch零售通路鎖定奢華精品店，以及推出適用HomeKit軟體的智慧型家電。

蘋果今年先後挖角Burberry前執行長阿倫德（Angela Ahrendts）及瑞士豪雅錶（TAG Heuer）前任業務主管。分析師因此提出第1項預測，那就是明年上市的Apple Watch將在珠寶及名錶等高檔零售通路銷售。

研究機構Jackdaw Research分析師道森（Jan Dawson）表示：「蘋果挖角上述人才顯然是想學習時尚精品的銷售方式，並利用他們在時尚界的人脈拓展零售通路。」

道森認為Apple Watch從顏色到錶帶材質都有多款選擇，比iPhone和iPad更具時尚配件的特質，和科技走向的蘋果專賣店調性不太合。TECHnalysis Research分析師歐唐諾（Bob O’Donnell）也表示，「Apple Watch價位恐怕比大家預期高出許多」，部分頂級款式可能較適合陳列在珠寶精品店。

分析師的第2項預測是iPhone 6熱潮將持續到明年，但明年下半蘋果又將面臨挑戰。歐唐諾表示，蘋果明年很難推出令人驚艷的新一代iPhone，「因為iPhone 6在許多方面大幅創新」。

分析師的第3項預測是Apple Pay在明年還不會主導市場。歐唐諾表示：「Apple Pay是個多年計畫，所以我不認為明年就會大發利市。」他認為蘋果還須拉攏更多零售業者及信用卡公司合作，並拓展海外市場。

在iPad方面，儘管過去幾季iPad銷售成長趨緩，但外界認為平板電腦的產品周期本來就比智慧型手機長。由於明年將是iPad問世5周年紀念，因此分析師的第4項預測是許多用戶將在明年升級，推動iPad銷售起死回生。

儘管外界普遍認為蘋果電視不會在明年問世，但分析師的第5項預測是蘋果可能在明年推出適用HomeKit軟體的智慧型家電。歐唐諾表示：「我猜蘋果可能會收購幾家自動化家電製造商。」
 

2015年 蘋果五大動作

2014-12-11 經濟日報 編譯／任中原

蘋果公司2015年將持續有大動作。分析師預測蘋果將推出智慧表Apple Watch、新手機及新家用硬體，iPad 銷售也將回升，不過行動支付系統並不會取得市場主導地位。

1.在高檔店銷售智慧表

分析師指出，Apple Watch可能會在精品店或珠寶店銷售。蘋果已經聘請Burberry前執行長阿倫德及豪雅表銷售專家休爾，將於明年展開更大型的零售計畫。

Apple Watch將有多種顏色，搭配多種表帶，且價差大，而高價品不適合在一般零售店展示。假定蘋果考慮推出智慧金表，單價可能超過5,000美元，因此將在珠寶店展售。

2.新一代手機？

iPhone 6的銷售動能可能持續到2015年，但下半年將面臨挑戰，屆時蘋果可能推出新一代手機。

3.Apple Pay不會在行動市場上取得支配性地位

Apple Pay要能普及得文火慢燉，仍需多方調適才能獲得零售業者及信用卡公司的普遍支持，而且還須拓展海外市場。

4.iPad銷售止跌回升

iPad的升級周期比iPhone更長，因此今年銷售成長雖減緩，但預料2015年iPad將大幅升級，且可能推出更大型的機種。

5.推出新家用硬體

可能是新的家庭自動化設備；也可能將Apple TV升級，作為智慧家庭控制中心。

此外，蘋果也可能併購一些晶片及無線通訊設備製造廠商。