巴菲特 要擦亮自家消費品牌

2014-10-14 工商時報  記者吳慧珍／綜合外電報導

 

 

投資大師巴菲特打算授權歐洲及亞洲的房地產公司，使用柏克夏海瑟威（Berkshire Hathaway）的名稱。巴菲特擦亮柏克夏的招牌，奠定其在投資界的尊崇地位後，下一步便是將柏克夏打造成深入家家戶戶的消費品牌。

《金融時報》報導，數十年來，巴菲特在世界各地物色他眼中最有價值的品牌，納入柏克夏的旗下，而今這位投資之神決定讓他苦心經營的柏克夏品牌，延伸到其他領域開枝散葉。

今年巴菲特旗下的公共事業公司、美國地產機構和新近收購的汽車經銷商，都冠上柏克夏的名稱以全新面目問世。

行銷顧問與業內人士認為，這些公司冠上柏克夏海瑟威之後，無異坐擁這塊招牌背後的重要資產，就是投資界長青樹巴菲特叱吒金融界的威望和地位。

品牌顧問機構Millward Brown Vermeer合夥人Oscar Yuan表示，如同維珍集團映照出創辦人布蘭森爵士的反叛性格，蘋果公司反映了已故執行長賈伯斯的鬼才天份，柏克夏海瑟威這個品牌，與信賴、穩定和健全劃上等號。

HSF Affiliates執行長Earl Lee透露，冠上柏克夏海瑟威住宅服務公司（Berkshire Hathaway HomeService）的美國地產機構家數，到明年春天將擴張到近1,400家。HSF Affiliates分別與柏克夏和布魯克林資產管理公司成立合資企業。

柏克夏甫於本月初敲定，收購年營收逾80億美元的全美第5大汽車經銷商The Van Tuyl，併入柏克夏麾下後更名為柏克夏海瑟威汽車公司（Berkshire Hathaway Automotive）。

在Millward Brown今年公布的BrandZ全球百大最有價值品牌排行榜中，有10家獲巴菲特青睞掏錢投資，包括可口可樂、美國運通和沃爾瑪等，顯示巴菲特對歷久不衰的品牌仍情有獨鍾。