波克夏招牌 將授權歐亞房企

2014-10-14 經濟日報 編譯／任中原

 有「股神」之稱的波克夏公司（Berkshire Hathaway）執行長巴菲特，計劃把「波克夏」的公司名稱，授權給歐洲與亞洲的房地產代理商使用，以使他掌理的這家備受尊敬企業，能進一步成為消費者品牌。

金融時報報導，波克夏在多年來投資好幾家全球最有價值的品牌後，今年已開始擴大使用公司名稱，把公司名稱加持在旗下公用事業、房地產代理商及新收購的汽車經紀商之上。

在全球百大品牌中，波克夏擁有其中十家公司的股權，包括可口可樂、美國運通及沃爾瑪等。

波克夏還將尋求與一些目前還不夠大的美國企業建立夥伴關係，包括中西部地區的企業。

在國際市場上，波克夏將與英國、歐陸及亞洲企業合作。

行銷顧問及公司內部人士認為，「波克夏」這項極具價值的品牌資產，能夠讓人與巴菲特在金融的精明幹練及他本人的長壽（84歲）聯想在一起。

MBV顧問公司合夥人奧斯卡．袁（音譯）表示，就像「維京」反映布蘭森的叛逆、「蘋果」代表賈伯斯的才華，「波克夏」的品牌資產包括誠信、穩健與正直。

波克夏旗下美國住宅服務公司及HSF協力公司，2012年起已把既有的經銷網全都換成現在的「波克夏住宅服務公司」品牌。波克夏之前收購的中美能源（MidAmerican）及太平洋電力公司（PacifiCorp），今年已合併為波克夏能源公司，並採用統一標幟。波克夏涵蓋房地產業務的自有品牌部門上半年營收增加26%至12億美元。

HFS協力執行長艾爾．李說，全美使用「波克夏住宅服務」品牌的不動產代理商明年春季前將增至接近1,400家，誠信、顧客服務及長壽，是人們在做人生中最大一筆財務投資時會喜歡的重要特質。波克夏10月初買下汽車經銷商Van Tuyl時，也宣布Van Tuyl改名為波克夏汽車公司，並將繼續展開購併。